岩堀喜之助在明治大学新闻系时便一心想做文字工作。
而清水达夫则被外界称为“杂志之神”。
他是唯一一个能够创办三本不同杂志，且同时销量过百万的人。
他们都注意到了二战后物资极度匮乏的日本社会，文化思潮从战败时的“高级文化”时代过渡到了“大众文化”时代。
因此他们创办的《平凡》不但带着强烈的娱乐消费主义倾向和都市精致情调，而且还充分考虑到了普罗大众的需要。
他们曾经在1952年用“7s”来总结《平凡》杂志的定位目标：
s（电影）stage（舞台）song（流行音乐）sex（性）sport（运动）style（打扮）story（）
这就是几乎所有流行时尚杂志的原始模版，也正是《平凡》杂志成功的秘诀。
最早确立这一点的《平凡》杂志，在社会剧烈转型期对日本大众流行文化，完成了史无前例地全面渗透。
由于电视的普及，电影和歌谣明星拥有了前所未有的曝光度和粉丝量，日本诞生了当时新一代电视明星，如美空云雀，中村锦之助。
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